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Medida Provisória proíbe apostas de quota fixa e publicidade do setor no Brasil; emissoras de televisão, plataformas digitais e clubes de futebol estão entre os segmentos que podem perder receitas com anúncios e patrocínios
A Medida Provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva nesta sexta-feira (25), que proíbe as chamadas bets no Brasil, deve provocar impacto direto no mercado de publicidade e patrocínio ligado às empresas de apostas. Entre os veículos de comunicação potencialmente afetados está a Globo, que recebeu investimentos publicitários do setor nos últimos anos.
Edição: Portal Amazon News
A MP proíbe a exploração, oferta, intermediação e publicidade das apostas de quota fixa em território nacional, incluindo apostas esportivas e jogos online. Com a publicação, as plataformas autorizadas também ficaram impedidas de receber novos aportes de apostadores.
A mudança atinge um setor que se tornou um dos principais anunciantes do mercado brasileiro. Estimativas divulgadas antes da publicação da medida apontavam gastos anuais das empresas de apostas entre R$ 5,8 bilhões e R$ 8,8 bilhões com publicidade e patrocínios no país.
No caso específico das emissoras de televisão e serviços de streaming, estimativas do mercado apontavam receitas de até R$ 2,3 bilhões por ano provenientes de anúncios das empresas de apostas.
Impacto sobre a Globo
A Globo está inserida nesse mercado como uma das principais empresas de comunicação do país e vinha recebendo investimentos publicitários das casas de apostas, especialmente durante transmissões esportivas e outros produtos relacionados ao futebol.
Com a proibição da publicidade, esse fluxo de recursos tende a ser interrompido conforme os contratos e campanhas forem encerrados para atender às novas regras.
Valores próximos de R$ 1 bilhão aparecem em estimativas e projeções relacionadas ao impacto das bets sobre diferentes segmentos do mercado esportivo e publicitário. No entanto, não há confirmação oficial de que a Globo terá prejuízo direto de R$ 1 bilhão com a decisão. O impacto financeiro efetivo dependerá dos contratos existentes e das receitas que deixarão de ser obtidas.
Publicidade das bets será retirada
A medida estabelece um cronograma para o encerramento das atividades. As empresas têm até 5 de outubro para retirar materiais publicitários e sinais de patrocínio previstos nas regras de transição.
A partir de 6 de outubro, sites e aplicativos das empresas de apostas deverão sair do ar. Os apostadores também terão prazo para retirar os valores mantidos nas plataformas.
A proibição alcança ações de publicidade, propaganda, marketing e patrocínio relacionadas às apostas de quota fixa em meios físicos e digitais.
Futebol também será afetado
Além das empresas de comunicação, clubes brasileiros estão entre os setores diretamente expostos às mudanças. As casas de apostas se consolidaram nos últimos anos como patrocinadoras de equipes e competições esportivas.
Antes da publicação da MP, clubes e federações chegaram a se mobilizar contra a possibilidade de proibição, citando o impacto que a retirada desses investimentos poderia provocar nas receitas do futebol.
A Medida Provisória tem força de lei desde sua publicação, mas precisará ser analisada pelo Congresso Nacional para continuar em vigor.
