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Campanha da rede de fast food usa humor para relembrar episódio em que rapaz ficou cinco dias desaparecido e repercussão é positiva
Roberto Farias, de 19 anos, conhecido nacionalmente após sobreviver a cinco dias desaparecido no Pico Paraná, transformou a experiência traumática em visibilidade positiva nas redes sociais. O jovem agora é o protagonista de uma campanha publicitária do Burger King, divulgada nesta quarta-feira (14).
Na peça publicitária, a marca faz referência direta ao episódio que levou Roberto à fama, quando ele foi abandonado por uma amiga durante uma trilha na montanha mais alta do Paraná. No vídeo, o jovem é apresentado como “o amigo que foi abandonado no meio da trilha”, em uma abordagem bem-humorada.
A narração relembra os dias em que Roberto ficou sem comida enquanto esteve perdido na mata. Em contraste, as imagens mostram o jovem comendo sozinho sanduíches de uma promoção em dobro da rede, reforçando o tom irônico da campanha.
🍔 Roberto Farias, de 19 anos, conhecido nacionalmente após sobreviver a cinco dias desaparecido no Pico Paraná, transformou a experiência traumática em visibilidade positiva nas redes sociais. O jovem agora é o protagonista de uma campanha publicitária do Burger King. pic.twitter.com/yWFK2z9LOZ
— Amazon News 𝕏 (@PortalAmazonews) January 15, 2026
O desaparecimento de Roberto mobilizou equipes de resgate profissionais, familiares e voluntários da região Sul do Brasil. Após dias de buscas intensas, ele foi encontrado com vida, recebeu atendimento médico imediato e teve o estado de saúde estabilizado.
O caso teve ampla repercussão nacional e gerou debates nas redes sociais sobre segurança em trilhas, responsabilidade entre montanhistas e comportamento em situações de risco. À época, a atitude da jovem que o abandonou — e que publicou brincadeiras enquanto ele estava desaparecido — foi duramente criticada pelo público.
Agora, a campanha publicitária ressignifica o episódio, utilizando o humor como estratégia e sendo bem recebida pelos internautas, que destacaram a capacidade do jovem de transformar uma situação extrema em uma nova oportunidade.
